中储粮金鼎食用油(生活快消)瓶型设计


项目背景

中国储备粮管理总公司简称“中储粮?#20445;?#26159;中央直接管理的53家大型央企之一,是中国最大的粮油企业;肩负搞好国家粮油储备、服务国家宏观调控、维护粮油市场稳定等重要职责。确保国家需要时“调得动、用得上”。 2011 年12月10日,中储粮第一瓶“金鼎”小包装食用油正式上线。




面临挑战

随着金龙鱼、福临门的市场占有率递增,油价逐渐升高!“金鼎” 品牌为平抑油价,秉承关爱民生,稳定中国粮油市场的央企使命开始进军食用油小包装市场。但竞争格局已经形成,如何在食用油品类脱颖而出是整个项目团队的挑?#20581;?/span>




解决方案

通过前期对产品用户深度调研分析找出产品痛点,强化油滴的PI概念并整合现有油种和统一形象系统,极大改善了售卖陈列时的冲击力。




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